Optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO (z angl. search engine optimization) je súbor techník na zlepšenie návštevnosti webstránky z organických (neplatených) výsledkov vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch. SEO zahŕňa analýzu kľúčových slov, linkbuilding, linkbaiting, social media marketing, virálny marketing, on-line PR v kombinácii so sémantickým kódovaním webu.
SEO sa klasifikuje na techniky, ktoré vyhľadávače odporúčajú na vylepšenie svojej pozície (tzv. White hat SEO) a techniky, ktoré zakazujú (Black hat SEO). Vyhľadávače sa snažia Black hat SEO zamedzovať postupnými úpravami svojho algoritmu i manuálnymi penalizáciami webov.
Vyhľadávače radia výsledky vyhľadávania podľa dôležitosti, tú určujú váhy rôznych faktorov. Tieto faktory dokážeme rozdeliť na on page a off page faktory podľa toho, či je ich hodnota ovplyvnená priamo na danej webstránke alebo je ovplyvnená mimo nej. Výber dôležitých on page a off page faktorov:
On-page faktory:
- kľúčové slovo v TITLE elemente stránky,
- kľúčové slovo v obsahu stránky,
- unikátnosť obsahu stránky,
- stránka je vhodná pre mobilné telefóny,
- kľúčové slovo v názve domény,
- rýchlosť načítania stránky,
- používateľská skúsenosť na stránke,
- a mnoho iných.
Off-page faktory:
- počet odkazov z autoritatívnych webstránok,
- tematická relevancia odkazovaných stránok,
- tematická relevancia odkazovaných webstránok,
- rôznorodosť textov spätných odkazov,
- sila webu na sociálnych sieťach,
- vyhľadávanosť doménového mena/značky,
- počet unikátnych domén odkazujúcich na webstránok,
- a mnoho iných